7月17日消息 据美国《商业周刊》报道，美国网络巨头谷歌公司所公布的2009年第二季度财报并没能给市场带来惊喜。对于整个在线广告市场而言，复苏还远未到来。

　　根据谷歌公司本周四公布的季报，该公司的平均点击收益率（revenue per click）出现大幅下滑。这一由谷歌公司自身所制定的测量数据不仅仅反映出在线广告投入的规模，同时也是这一行业健康状况的晴雨表。根据谷歌的Q2季报，在截至今年6月30日的三个月内，该公司的平均点击收益率大幅下降了13%。对于分析师而言，这一数据下滑所带来的负面影响抵消了其他所有乐观数据所带来的积极影响。谷歌此次公布的营收数据几乎达到了华尔街分析师的最高预期，而其超出预期的利润水平也显示了该公司良好的成本控制能力。

　　在本周四美国市场的盘后交易中，谷歌股价上涨了1%，报每股442.60美元。Sanford C. Bernstein分析师林德塞（Jeffrey Lindsay）表示：“全球性经济危机的影响，最终降临到谷歌公司。”林德塞解释说，平均点击收益率的下降表明，尽管互联网用户依然乐于点击广告，但做出购买决定的次数却越来越少，另一方面，随着收入的缩水，消费者所购买商品的平均价格也出现了同比下降。而这些事实也表明，对于厂商而言，在线广告的价值正在逐步下降，而这就直接造成了对谷歌的影响。

　　现在，投资者将把目光转移到其他互联网公司的财报之上，以确定在线广告市场是否走出了经济危机的影响。但是谷歌的季报同时也显示出，相对于平面广告及电视广告而言，互联网搜索广告仍然更受到广告商的青睐。分析师认为，相比于谷歌，雅虎所受到的冲击更为明显，根据计划，该公司将于7月21日公布Q2季报。林德塞表示：“如果连搜索广告都被影响，那么其他类型广告所受到的冲击可想而知。”

　　根据谷歌的季报，该公司在整个第二季度实现营收55.2亿美元，同比微增3%。而除去向下游合作商支付的费用，谷歌第二季度的实际收入为40.7亿美元，基本与分析师所预计的40.6亿美元持平。另外，该公司过去一个季度的净利润为14.8亿美元，同比增长了19%；另外，每股收益为4.66美元，而除去股权分红成本不计的每股收益为5.36美元。
　　
　　谷歌首席执行官施密特在新闻发布会上表示：“谷歌的业绩呈逐步平稳的趋势。在一个季度之前，我们还不知道市场何时见底。”施密特同时表示，谷歌卓有成效的成本控制措施维持了公司的盈利水平。今年第二季度，谷歌共裁员375人，而这也是谷歌员工规模连续第三个季度下降。

关于YouTube

　　另一方面，尽管施密特表示经营状况正在逐步平稳，但他同时表示：“现在谈论整个经济形势的好转还为时尚早。”施密特还补充说，谷歌已经做好了应对未来挑战的准备。而分析师也表示，采取自动竞价的广告营销模式将比与广告商的谈判更能帮助谷歌实现业绩增长。与业绩逐步平稳所同步的是，谷歌的股价也在稳步上升。自谷歌于4月16日公布第一季度季报以来，该公司的股价已经累计上涨了14%。投资者曾乐观预期，随着经济危机影响力的下降，谷歌的收益水平很可能再创新高。

　　但是现在，新的问题开始引发投资者对于这家网络巨头的担忧。对于谷歌而言，首先需要解决的问题就是如何从大受欢迎的视频网站YouTube获取更多的实际利润。另外谷歌还需要明确，在显示性广告上的投入究竟能够带来足够收入。标准普尔公司分析师凯斯勒（Scott Kessler）表示：“现在看起来，谷歌对这些业务投入了极大的关注，但是所收到的效果却不甚理想。”

　　另外分析师还担忧，微软近期大举入侵谷歌传统业务的行动很可能抢占谷歌在互联网搜索业务上的市场份额，同时抢走一部分的广告收入。

关于微软Bing

　　为了更好抵御经济危机，各大公司都不约而同的削减广告开支，而谷歌的业绩增速也因此而受到影响。华尔街的分析师预计，2009年谷歌的全年营收将增长仅仅4.4%，较2008年的31.3%大幅下滑。谷歌向分析师表示，将通过专业视频等方式来刺激YouTube收入的增加，从而维持整个公司的盈利水平。

　　另外，谷歌还希望借助Google Apps新签约的公司客户来帮助公司增收。当前的一个事实是，传统的软件产品已经很难吸引大型公司客户。施密特表示：“我们新的经营模式正在显现效果。”为了应对谷歌的强势，微软在7月13日宣布，推出Office 2010办公软件的在线版本，以与谷歌的Google Apps形成抗衡。
　
　　目前，微软与谷歌的竞争已经在各个层面上展开。微软于今年5月推出的全新搜索引擎Bing，正在受到越来越多互联网用户的青睐。根据市场调研机构ComScore公司于7月16日发布的报告，微软搜索引擎在今年6月美国市场的份额增加了大约0.5%，Bing目前的市场占有率已经达到了8.4%。另一方面，尽管谷歌仍然以65%的市场占有率继续统治整个在线搜索引擎市场，但是该公司却在今年6月出现了自1月以来首次未能实现市场份额增长的情况。

关于操作系统Chrome OS

　　在微软大举进军在线搜索领域的同时，谷歌当然不会坐以待毙。谷歌于今年7月8日宣布，将研发自主PC操作系统Chrome OS，以挑战长期占据统治地位的微软Windows。施密特表示，谷歌很可能将免费发布这个软件，以争取互联网用户将更多时间花费在谷歌网站上。施密特表示：“只有通过伟大的创新，我们才能具备改变世界的能力。”施密特同时说，一个新的PC操作系统就是这样一个伟大的创新。

　　现在，整个华尔街都在等待谷歌的创新所带来的改变。如果Chrome OS能够大获成功，谷歌不仅能够成功解除在线广告收入下滑所带来的威胁，而且其在整个IT界的地位很可能达到一个新的高度。